Tout savoir d’une étude de marché digital

Que l’on souhaite développer une activité en ligne purement e-commerce, une activité traditionnelle ou hybride pour votre entreprise, l’étude de marché digital est un incontournable dans la construction d’un projet pour les entreprises. 

Finement réalisée, cette analyse marketing permet d’avoir une vision complète du marché visé, des concurrents et des consommateurs.

Elle permet aussi de dessiner le cadre d’une bonne stratégie marketing à mettre en œuvre pour atteindre tous les objectifs visés par votre entreprise pour engendrer plus de croissance. 

Dans cet article de blog, on vous dit tout pour tout savoir d’une étude de marché digital. On vous explique point par point comment réaliser une étude de marché digital, en vous donnant les conseils stratégiques et les informations qui mèneront votre projet au succès. 

Vous allez vraiment tout savoir d’une étude marché digital, et pouvoir mettre en place les actions clés de succès !

Qu’est-ce qu’une étude de marché digital ?

L’étude du marché digital est l’analyse marketing des données du web, concernant une activité, ses clients, et ses produits ou services associés. Elle permet de définir avec précision la taille du marché, la demande des consommateurs, les concurrents. Elle permet aussi de découvrir de nouvelles tendances de consommation et de définir les besoins réels des consommateurs. 

Qu’est-ce que l’on apprend avec une étude de marché digital ? 

• Elle permet d’analyser avec précision les recherches des internautes sur internet, sur des mots clés transactionnels, apporteurs de business pour toutes les entreprises de ce secteur d’activité. Cette analyse marketing permet d’obtenir pour chaque mot clé, un volume de recherche mensuel moyen et les termes de recherches tapés par vos futurs clients.
• Elle permet aussi d’analyser avec précision les concurrents présents sur votre zone de chalandise, et leur positionnement en ligne sur les moteurs de recherches, et l’environnement économique global. 
• Elle permet de réaliser une veille technologique pour être à l’affût de nouvelles tendances et de secteur en croissance sur plusieurs années
• Elle permet de découvrir des opportunités de marché de niche non exploitées 
• Elle permet de redéfinir le budget de communication et de publicité de son entreprise et de l’orienter vers des solutions rentables

Pourquoi réaliser une étude marché digital ?

Pour créer son entreprise et définir sa stratégie de marketing global

Cette étude marketing permet de connaître la demande réelle et de déterminer les recherches que les internautes font sur internet. Elle permet de définir une stratégie totalement adaptée à la demande du marché cible, et facilite la création de l’offre de produits ou de services à proposer.

Pour mieux connaître les données de son marché et mieux positionner son entreprise

Véritable source d’informations, l’étude de marché digital permet de réaliser un rapport complet du marché sur lequel une entreprise intervient : environnement des marchés, entreprises en concurrence, visibilité des acteurs, connaissance des clients et des prospects, connaissance des produits et services proposés. 

Pour challenger ou doubler les leaders des marchés sur le web

Cette analyse permet de découvrir les clés du succès et d’obtenir une étude exhaustive des leaders du marché. Elle vous permet de compléter votre offre de produits ou de service, de modifier vos stratégies de communication ou de vente, mais aussi d’imaginer de nouvelles solutions pour challenger les leaders présents. 

Pour développer un nouveau service ou lancer un nouveau produit

De la même manière, cette étude permet de déterminer le potentiel de réussite du lancement d’un nouveau produit ou d’un nouveau service. Elle permet de mesurer le marché potentiel et la concurrence déjà présente sur ce secteur d’activité.

Pour demander un financement à une banque avec des chiffres clés du marché

L’étude de marché digital, permet de mesurer les recherches des internautes et facilite la construction de votre business plan et de votre compte de résultats prévisionnel. Cette analyse permet de valoriser l’apport commercial de votre site internet, qui est souvent occulté dans une étude de marché classique par les entreprises.

Pour définir une stratégie de référencement naturel efficace pour son entreprise

L’étude de marché digital permet de connaître le positionnement de chaque concurrent et de déterminer sur quels mots clés ils sont positionnés sur les moteurs de recherche. Cette étude stratégique permet de définir avec efficacité les mots clés sur lesquels il faut obtenir de la visibilité pour devancer ses concurrents. Elle permet de créer ou d’adapter la stratégie de référencement naturel du site internet d’une entreprise.

Pour définir une stratégie de communication digitale performante

L’étude de marché digital permet également de définir une stratégie de communication adaptée à la cible de prospects visés. 

Elle permet aussi de comprendre par quels leviers un prospect deviendra client. Une fois l’étude réalisée, vous pouvez créer une stratégie de communication et de marketing digital adaptée à votre cible de prospects.

Pour mettre en place des solutions de prospection digitale performantes

Cette analyse permet aussi de mettre en place d’autres actions webmarketing pour prospecter directement sur internet. Vous pouvez notamment utiliser en complément du référencement naturel, des annonces Google Ads, des publicités digitales sur les réseaux sociaux ou des campagnes de marketing automation, en fonction de votre cible de prospects.

Comment réaliser une étude de marché digital ?

Vous pouvez analyser votre marché avec des outils en ligne spécialisés. Ils vous permettent d’analyser avec précision votre marché et toutes ses données et chiffres clés.

Quelques outils digitaux pour réaliser une étude de marché digital

Les outils marketing à utiliser pour une étude de marché

Comment analyser les données issues des recherches en ligne ? 

Les études de marché permettent de collecter de multiples informations des marchés visés : recherches en ligne, concurrents, clients potentiels, environnement, exemple de réussite.

Comment construire son étude du marché digital ?

Méthodologie

L’étude marché digital se construit comme une étude de marché classique. On retrouve les mêmes piliers que sur une étude de marché classique. Elle est simplement beaucoup plus précise en termes de chiffres, car basée sur des vrais outils d’analyse.

Plan d’une étude de marché digital, et mise en place de business model

Quel est l’impact de cette analyse marketing sur les stratégies des entreprises ?

L’étude des informations et des données du web va influencer vos stratégies de développement d’entreprise à court ou moyen terme. 

Une bonne lecture des chiffres de ce rapport du marché est très importante pour mettre en place les bonnes actions et viser le succès de votre projet. Pour développer la visibilité web de votre entreprise, le recours à une agence digitale experte du webmarketing comme Digidream peut être conseillée. 

L’accompagnement d’une entreprise spécialisée dans le marketing digital vous permet de choisir des actions performantes à mettre en place. Cet accompagnement doit être stratégique mais aussi opérationnel. Chez Digidream par exemple, nous personnalisons toutes nos interventions en entreprise et proposons des solutions clés en mains, bâties totalement sur mesure.

Conseils sur les actions marketing mettre en place après l’analyse de votre marché digital 

Privilégier la réflexion avant l’action

Le spectre de solutions marketing est extrêmement large et nécessite une analyse précise des résultats de l’étude de marché pour être conforme aux objectifs et aux attentes de votre entreprise. 

Ces solutions de marketing et de communication doivent être adaptées à votre secteur d’activité, votre cible de clients, votre organisation d’entreprise et votre culture d’entreprise. 

La première question à se poser est de répondre à cette question : comment cherchent les clients qui souhaitent travailler avec une entreprise de mon secteur d’activité ? Qu’attendent-ils comme résultats ? Combien d’entreprises vont-ils solliciter parmi les résultats présents sur le web ? 

Quels sont les points de différenciation à mettre en avant que mon entreprise possède ? Quels savoirs-faire de succès ? Quels avantages concurrentiels ? Quels avis clients mettre en avant ? 

Être accompagné par des agences expertes du marketing digital 

Les études servent de base à votre réflexion stratégique mais elles doivent être pilotées et managées par des agences webmarketing comme Digidream, qui maîtrisent tous les piliers de la visibilité web (référencement SEO, référencement SEA, publicité Social Media, Community Management…). 

Le succès de toutes les stratégies résident dans l’expertise de la réflexion mais aussi dans l’excellence de la mise en place opérationnelle. Une bonne stratégie mal exécutée se traduira par des résultats décevants.

Il faut donc maîtriser tout le maillage d’actions à mettre en place. Seule une agence marketing spécialisée pourra vous accompagner à mettre en place les actions qui vous apporteront du chiffre d’affaires. 

Une agence marketing vous apportera un regard externe et une vraie expertise du web. Elle managera et optimisera aussi votre budget tout en mesurant régulièrement le résultat obtenu par les actions mises en place en ligne. 

Mettre en place des actions performantes, adaptées à vos besoins et vos objectifs 

Voici comment vous pouvez développer votre visibilité digitale avec quelques actions clés à mettre en place en ligne : 

• référencement naturel sur Google (SEO)
• référencement payant sur Google ou Bing (SEA) 
• publicité sur les réseaux sociaux 
• communication et animation des réseaux sociaux 
• opérations de retargeting
• prospection digitale  

Besoin d’un conseil, d’un accompagnement dans votre marketing digital ? Vous pouvez contacter nos agences qui interviennent dans toute la France :

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