Guide SEO : tout savoir du référencement naturel

Avec environ 100 000 recherches effectuées rien que sur Google chaque seconde et quasiment 2 milliards de sites internet existants, il est important de se différencier pour apparaître dans le haut des résultats Google et des autres moteurs de recherche. 

Grâce au SEO, il est possible d’optimiser votre site internet afin qu’il ait plus de chances d’être placé sur la première page des résultats, car moins de 5% des gens prennent le temps de se rendre sur les autres pages.

Un bon référencement naturel assure donc une bonne visibilité et ainsi plus d’internautes se rendant sur votre site internet. Un nombre important d’internautes visitant votre site vous permet d’atteindre vos objectifs plus rapidement.

Le SEO ou référencement naturel, qu’est ce que c’est ?

Vous l’aurez compris, le référencement naturel, aussi appelé SEO, acronyme signifiant Search Engine Optimization (Optimisation pour les Moteurs de Recherche), regroupe un ensemble d’outils et de techniques destinés à améliorer l’optimisation de votre site internet.

Le but est de se placer le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche, notamment Google, qui représente à lui seul plus de 90% des recherches effectuées dans le monde.

Contrairement au SEA, le SEO est une méthode de référencement organique qui fonctionne sans publicité.

Optimiser le temps de chargement des pages de votre site, mettre en place une stratégie de mots-clés, optimiser le contenu et le texte de votre site, … l’optimisation SEO prend en compte de nombreux critères pour être efficace, et il est important d’y réfléchir dès la création de votre site.

A qui profite le SEO ?

Le SEO est un outil marketing très puissant essentiel au développement de la visibilité de n’importe quelle entreprise. En effet, il permet en améliorant la visibilité de votre site d’augmenter le trafic sur celui-ci.

Cet outil marketing profite à n’importe quel domaine d’activité professionnelle ou non professionnelle et permet d’atteindre plus facilement vos objectifs. En effet, le SEO vous permet dans un premier temps de développer votre visibilité digitale pour être vu par un plus grand nombre de potentiels clients.

Ce gain de visibilité vous permet ainsi de générer plus facilement des demandes de contact, des devis et même de gagner de nouveaux clients. Le gros avantage comparé à d’autres techniques marketing est que le SEO vous permet de ne pas avoir besoin de prospecter, ce qui vous fait gagner du temps.

Les 3 piliers du référencement naturel

Le référencement SEO se base sur 3 piliers fondamentaux : la technique, le contenu et les liens. Il est important de veiller à optimiser ces 3 piliers afin d’assurer une meilleure visibilité de votre site web sur la page des résultats des moteurs de recherche (dont Google), que l’on appelle également la SERP, pour Search Engine Results Page (Page des Résultats des Moteurs de Recherche).

La technique

La technique consiste à offrir aux internautes une navigation facile et rapide sur votre site.

La technique regroupe différents aspects tels que la structure de votre site web, la vitesse de chargement des différentes pages, le choix des balises meta et title ainsi que de l’URL de la page ou encore l’optimisation des images.

Le pilier technique regroupe aussi l’audit technique. Un audit est une analyse d’un site qui permet de déceler toutes les erreurs présentes afin de les corriger. En corrigeant les erreurs relevées par un audit, cela améliore le référencement de votre site. De même, il est conseillé de faire des audits techniques régulièrement afin d’analyser les nouveaux contenus et éviter tout risque d’erreur néfaste au référencement.

Le contenu

Ce pilier regroupe l’ensemble des techniques utilisées pour créer du contenu (texte, image, vidéo, …) de qualité optimisé pour le référencement naturel.

Un contenu pensé pour le SEO doit être pertinent et rédigé après avoir défini une stratégie de mots-clés pour chaque page. Votre contenu texte doit être écrit de manière naturelle et concise pour répondre aux besoins des internautes.

La popularité du site

Ce dernier pilier regroupe l’ensemble liens provenant d’autres sites web et menant vers le vôtre. C’est ce que l’on appelle le backlinking (ou netlinking).

Les backlinks sont très puissants en termes de référencement naturel car les moteurs de recherche comme Google considèrent que plus un lien vers un site est partagé, plus ce site est susceptible de répondre aux besoins des internautes. C’est en partie de cette manière que la notoriété d’un site web se construit.

Ce pilier est toutefois compliqué à optimiser car il ne dépend pas totalement de vous, même s’il est possible d’acheter des backlinks. Cependant, l’achat de backlinks doit être effectué judicieusement car il peut avoir un effet négatif.

En effet, il faut s’assurer de la qualité et de la pertinence du site sur lequel le backlink sera intégré.

C’est pour cette raison qu’il est fortement conseillé de passer par une agence spécialisée dans le SEO qui saura évaluer et trouver les sites appropriés pour vos backlinks.

Si vous souhaitez procéder à l’achat de backlinks pour améliorer votre référencement, Digidream s’occupe pour vous de sélectionner les sites fiables et pertinents.

Améliorer le référencement naturel des sites web avec la technique

Créer des sites web rapides d’accès

La vitesse de chargement des sites web est un élément important dans le référencement naturel. En effet, les sites mettant trop de temps à charger subissent une pénalité de la part de Google et des autres moteurs de recherche.

Pour améliorer la vitesse de chargement des différentes pages de votre site web, il faut optimiser différents aspects techniques de celui-ci, comme le code, la mise en cache ou encore le nombre de requêtes envoyées au serveur. Enfin, il faut également optimiser les images que vous utilisez car elles peuvent considérablement augmenter le temps de chargement des pages d’un site web.

L’optimisation de ces aspects techniques est complexe si vous n’avez pas de connaissances préalables mais votre agence de développement web confirmée Digidream s’en occupe pour vous.

Contactez-nous si vous souhaitez faire appel à notre agence.

Optimiser les balises title et meta et l’URL des pages de vos sites web

En plus des optimisations techniques visant à améliorer la rapidité des sites web, il faut également penser à l’optimisation de 3 éléments cruciaux dans le référencement SEO : la balise title, la balise meta et l’URL.

La balise title et la balise meta de vos pages

Il existe de nombreuses balises qui permettent de concevoir et de structurer une page web, mais pour le référencement SEO, il faut prendre en compte 2 balises en particulier : la balise title et la balise meta.

La balise title, aussi appelée balise titre, correspond au titre de votre page web. La balise title est notamment visible sur la page des résultats de Google et des autres moteurs de recherche et permet à l’internaute de connaître rapidement le contenu d’une page web sans même devoir s’y rendre. 

Une balise title doit être pertinente par rapport au contenu de la page et être rédigée en respectant différents critères comme un nombre de caractères minimum et maximum.

La balise meta permet de renseigner la meta description, c’est-à-dire la description rapide de la page. La meta description est visible en-dessous du titre dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. 

Comme pour la balise title, la balise meta doit être pertinente et respecter différents critères pour avoir un bon impact en référencement SEO.

Le choix de l’URL de votre page web

L’URL d’une page correspond au lien qui lui fait référence. L’URL est visible en haut de l’écran de l’internaute et est composée de plusieurs parties, mais en référencement SEO, il faut s’intéresser au chemin, aussi appelé slug, qui correspond à la partie qui se trouve après l’extension du nom de domaine. Sur cette page, le chemin est le suivant : « /guide-seo ».

Pour avoir un bon impact en référencement SEO, l’URL doit également être rédigé pertinemment par rapport au contenu de la page tout comme les balises meta et title et doit pouvoir indiquer à l’internaute ce qu’il est sur le point de consulter.

Ne pas oublier la structure de votre site web

Un autre point à prendre en compte pour le référencement SEO est la structure de votre site, c’est-à-dire la hiérarchie de vos différentes pages web. Il est important de réfléchir à une hiérarchie logique afin de ranger les pages de vos différents sites web de manière organisée pour faciliter l’accès à ces pages.

Optimiser le référencement naturel de votre site avec des mots-clés

Choisir des mots-clés, une étape cruciale pour assurer votre référencement SEO

Avant de vous lancer dans la création des différents contenus de vos sites web, il est crucial de réfléchir à une stratégie de mots-clés car c’est grâce à eux que vous réussirez à avoir un impact sur le référencement SEO de votre site. Les mots-clés correspondent à ce que l’internaute va écrire sur Google ou autre moteur de recherche pour trouver ce qu’il souhaite. C’est ce que l’on appelle une requête.

Il faut prendre en compte d’autres éléments importants dans la définition d’un mot-clé. Tout d’abord, il faut vous assurer que le mot-clé est pertinent, c’est-à-dire qu’il correspond bien au contenu de votre page, mais aussi qu’il est susceptible d’être recherché sur Google par les utilisateurs. Un mot-clé qui n’est jamais recherché sera inefficace.

Utiliser des mots-clés très visibles mais avec peu de concurrence

Toutefois, il ne faut pas que tous les mots-clés de votre site soient des mots-clés avec une trop grande concurrence. En effet, si vous vous placez sur un mot-clé qui est recherché plusieurs dizaines de milliers de fois par mois, il est peu probable que votre page apparaisse dans le haut des résultats Google ou des autres moteurs de recherche, surtout si votre site est récent et doit encore construire sa notoriété.

Définir des mots-clés secondaires

En plus du mot-clé principal utilisé pour rédiger les différents contenus de vos pages, il existe également d’autres mots-clés secondaires qui vont vous guider dans la création de vos contenus. 

Ces mots-clés secondaires vont venir renforcer vos mots-clés principaux en créant une liste de mots-clés pertinents. Ces mots-clés secondaires, tout comme les mots-clés principaux, devront être utilisés un certain nombre de fois dans vos pages web pour avoir un bon impact sur le référencement SEO de votre site web. 

Plus vous utiliserez les mots-clés judicieusement, plus ils auront d’impact. Toutefois, il faut veiller à ne pas abuser de l’utilisation des mots-clés dans vos contenus car Google et les autres moteurs de recherche pénalisent la suroptimisation.

La recherche de mots-clés est un élément très complexe du référencement SEO et à un énorme impact sur votre visibilité. Pour une recherche de mots-clés efficace, il existe de nombreux outils professionnels que Digidream utilise pour proposer à ses clients une stratégie de mots-clés pertinente et efficace pour être plus visible sur Google et les autres moteurs de recherche.

Améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche grâce au contenu de vos pages

Rédiger du contenu pertinent

Une fois les mots-clés choisis, il est temps de passer à la rédaction des contenus des différentes pages de vos sites. Pour plaire à Google et aux autres moteurs de recherche et ainsi avoir un impact SEO sur votre site, votre contenu doit répondre à de nombreux critères.

Comme dit précédemment, il est primordial de sélectionner des mots-clés en lien avec le contenu de vos pages. Les mots-clés doivent appartenir au même champ sémantique que le reste de votre contenu pour créer un texte cohérent et pour permettre une expérience utilisateur optimale.

Ensuite, votre contenu texte ne doit pas être trop long ni trop court. Un contenu texte trop court est considéré comme peu pertinent par Google et les autres moteurs de recherche car il n’y a pas assez d’informations. A l’inverse, un contenu texte trop long est considéré comme peu pertinent par Google et les autres moteurs de recherche car il n’est pas assez concis et donne trop d’informations.

Ainsi, pour plaire à Google et aux autres moteurs de recherche et ainsi avoir un bon impact SEO, il faut être capable de créer du contenu pertinent qui donne juste assez d’informations tout en prenant en compte les mots-clés. La rédaction de contenu SEO est un domaine difficile qui nécessite diverses connaissances que les rédacteurs SEO de Digidream peuvent mettre au profit de vos différents sites.

Hiérarchiser votre contenu en utilisant des titres

Enfin, il faut structurer votre contenu en le divisant en plusieurs blocs et paragraphes auxquels vous donnerez un titre. En SEO, il est possible de définir 6 niveaux de titres, allant de H1 à H6. Le titre H1 correspond au titre principal de votre page et reprend en général le mot-clé principal. 

Il ne peut y avoir qu’un seul H1 par page. Pour les autres titres allant du H2 à H6, il est possible de les utiliser autant que nécessaire. Google et les autres moteurs de recherche n’attribuent pas la même importance entre un H1, H2, … et un H6. C’est pour cette raison qu’il faut bien réfléchir à un plan de rédaction avant de rédiger votre texte.

Penser aux liens entre les différentes pages (maillage de liens internes)

Enfin, il est important de penser aux liens entre les différentes pages de votre site lors de la rédaction de contenu texte afin de renvoyer l’utilisateur sur d’autres pages de votre site facilement. Cela permet aussi de montrer à Google et aux autres moteurs de recherche que votre contenu est organisé logiquement et accessible. C’est ce que l’on appelle le maillage interne.

A l’inverse des backlinks, les liens internes peuvent être facilement optimisés en les plaçant à différents endroits de votre site web. 

Ces liens peuvent être placés dans le menu et le pied-de-page de vos pages, mais aussi dans le contenu texte ou sur une image. Si vous placez un lien sur des mots-clés principaux, des mots-clés secondaires ou bien sur un bouton d’appel à l’action, cela aura encore plus d’impact.

Utiliser des liens internes permet également d’empêcher les pages orphelines sur votre site. Les pages orphelines correspondent à des pages qui ne sont pas accessibles par les internautes à moins qu’ils n’en connaissent le lien. Pour être bien référencée, une page doit toujours être accessible à partir d’une autre. C’est pour cette raison qu’il est très important de procéder à un maillage interne des liens à chaque fois que vous ajoutez du contenu.

Plus vous créerez de liens menant d’une page à l’autre, plus le trafic vers ces pages est susceptible d’augmenter. Il faut donc veiller à faire un maillage de liens internes réfléchi en vous assurant d’utiliser des liens menant vers les pages les plus importantes de votre site. Les liens les plus importants doivent être placés en haut de votre contenu pour qu’ils soient plus visibles par les internautes.

Créer un blog

La création d’un blog est une excellente idée pour le référencement. En effet, le blog apporte de nombreux avantages.

Tout d’abord, un blog permet de créer du nouveau contenu texte de manière très régulière. Alimenter régulièrement un site est l’un des principes de base du SEO.

De plus, le blog permet de générer du trafic sur votre site. En créant un bon maillage de liens internes, les internautes visitant votre blog seront tentés de visiter les autres pages importantes de votre site, comme vos pages produits, par exemple.

Enfin, il est possible de créer du contenu pour votre blog en fonction des tendances. Cela vous permettra de profiter du trafic exceptionnel généré par un mot-clé durant une certaine période pour attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site.

Rendre votre stratégie SEO efficace plus rapidement : pensez à l’indexation de votre nouveau contenu

Avec toutes ces techniques, vous pourrez optimiser plus facilement le référencement de votre site. Toutefois, il s’agit d’un processus qui prend du temps et dont les résultats ne sont pas systématiquement immédiats. En effet, le référencement naturel est une stratégie sur le long terme. Ainsi, pour accélérer son efficacité, il est important d’indexer le nouveau contenu que vous publiez.

Régulièrement, Google et les autres moteurs de recherche envoient des robots sur tous les sites référencés pour prendre en compte les modifications de contenu et les indexer dans sa base de données. C’est ce que l’on appelle le crawling.

Ces robots analysent (ou crawlent) l’intégralité du contenu accessible de votre site pour qu’il soit pris en compte dans le référencement. Lorsque vous publiez du nouveau contenu, il est tout de même visible directement par les utilisateurs, mais pour les moteurs de recherche, c’est comme si vous n’aviez effectué aucun changement en termes de SEO.

En effet, les robots ne passent pas tous les jours sur un site internet. En fonction de votre site, de son contenu et de sa notoriété, il peut s’écouler plusieurs jours voire même plusieurs semaines avant que les robots ne viennent faire un crawl de votre nouveau contenu.

En procédant à l’indexation de votre contenu en utilisant des outils dédiés comme la Search Console de Google, vous indiquez aux moteurs de recherche que vous avez effectué des modifications sur votre site et qu’il faut que les robots viennent effectuer un crawl. 

L’indexation a pour effet de réduire le temps écoulé avant un nouveau crawl par les robots et donc de rendre votre stratégie SEO efficace beaucoup plus rapidement.

Et si vous assuriez le référencement de vos sites par des professionnels ?

Vous comptez améliorer le référencement de votre site mais vous n’avez pas le temps de le faire ou vous souhaitez que des experts le fassent pour vous ? Ça tombe bien ! Chez Digidream Communication, nous sommes spécialisés dans le référencement web SEO.

Nos experts vous accompagnent dans toutes les étapes de la création d’une stratégie SEO efficace : audit technique, définition des mots-clés, rédaction de contenu texte, … Ils créeront pour vous du contenu optimisé pour Google et les autres moteurs de recherche.

L’agence SEO Digidream intervient dans toute la France pour le référencement de votre site : 

• Agence SEO Nancy

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• Et toutes les autres villes de France

Si vous souhaitez avoir plus d’informations sur nos prestations ou demander un devis gratuit, vous pouvez nous contacter par email contact@digidream-communication.com, par téléphone au 06 68 90 04 49 ou via notre formulaire de contact.

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